一直认为设计服务于广告，广告服务于营销，营销服务于销售，销售服务于利润（仅限于商业广告范畴）。利润是广告主做广告的终极目标，无论你是为了产品品牌形象还是为了企业品牌形象，最根本的目的就是要有销售，要有利润。广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告用中文解释就是：广而告之，英文简称AD，英文的意思是：引起别人的注意。国内每年都会有一些人士评出几大恶俗广告，大家可以仔细观察一下这些恶俗广告，基本上都具有很大杀伤力。广告是品牌传播的利器也是基础，很多品牌成也广告败也广告。广告成就品牌的例证很多，一支广告葬送一个品牌的案例也很多。什么样的广告才是好广告？创艺享认为具有销售力，能为品牌加分的广告就是一支好广告。 消费者不是艺术家 广告主不是艺术家，消费者也不是艺术家，广告人也不是十足的艺术家。越不是艺术家的普通受众越欣赏艺术，但欣赏艺术不一定会为艺术买单。反过来消费者也一样，消费者喜欢唯美的广告、喜欢有深度的广告，但是消费者看了以后，对广告里面的点不会记得太多，因为考虑的东西太多，画面记住了，情节记下了，结果品牌没记住，“说的越多，消费者（受众）记住的越少。”这也就是为什么很多广告主的广告费打了水漂，虽然它不能为此承担全部责任，但至少也是其中的一个原因。 在信息碎片时代，不但要给自己的品牌找个记忆点，而且一定要不断的强化自己的记忆点，重复、重复、再重复，不达目的不罢休，非得让您老人家去购买。史玉柱的黄金酒广告片就是这样做到了，而且非常有效，和现实消费者从开始的接触到最后购买的转变非常吻合。 在我们对普通消费者调查当中发现，印象最深的广告语就是妇炎洁与脑白金，能记得住的广告语是“洗洗更健康”与“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。消费者有没有购买，看市场的销售就完全明了啦。笔者认为一支广告片的最终目的让消费者从接触到消费的转变。每支广告对于消费者来说，都是有一个过的，那就是从接触、记忆、认知到购买再到记忆、认知、到指定购买见人说人话，见鬼说鬼话无论广告片还是策略定位都要见人说人话，见鬼说鬼话，这很重要，说消费者想听的，说消费者爱听的。说什么样的话才是消费者想听的、爱听的呢？那就是说消费者要说的话，站在消费者的角度去思考问题。 中国电视广告十大恶俗广告排名 第一名：脑白金 第二名：黄金搭档 第三名：好记星 第四名：E百分 第五名：21金维他 第六名：妇炎洁 第七名：湿毒清胶囊 第八名：云南白药牙膏 第九名：金嗓子喉片 第十名：哈药集团广告 创意也好，恶俗也罢，只有你的广告具有了销售力，它才具有生命力，才能体现广告本身的价值。被评为所谓十大恶俗广告的广告主，现在大都生活的不错，而且还经常在电视上露露脸，看来恶俗对他们来说并没有太大的影响。十大恶俗广告大都是“业内人士”自娱自乐，自己评出来的，恶俗也都是业内人士自己的看法。企业认为好的广告，消费者不一定认可；消费者喜爱的广告， 却不一定能够促进销售。 上个世纪中叶，美国有个阿炮广告，阿炮广告应该是妇炎洁这些在中国所谓的恶俗广告的前身，阿炮一遍遍的在电视上叫卖式的贩卖他的产品，以至于最后美国的观众一天看不到阿炮，就感觉心里空落落的。到最后阿炮推销的产品卖到了几个亿。 每个品牌都要有自己的符号 符号化信息（LOGO，slogan,音乐标识）：信息碎片时代必须用符号化元素才能强化记忆； 我对广告的评价唯一标准那就是：创意。认为只有好创意的广告才是好的广告，广告才是出彩的。随着对广告了解的深入才知道，创意是对广告评价的一种方式，但不是一种标准更不是唯一标准。